Asia Pacific digital utomhusmarknadsanalys
DOOH-marknadens storlek i Asien och Stillahavsområdet förväntas växa från 17,14 miljarder USD 2023 till30,67 miljarder USD 2028, med en sammansatt årligtillväxt på 12,34 %under prognosperioden (2023-2028). Asien och Stillahavsområdet har den största befolkningen av alla regioner. Med ökande stadsbefolkning och ökande köpkraft anses Asia Pacific vara en av de största marknaderna för digital reklam utanför hemmet.
- Den välutvecklade infrastrukturen i regionen spelar en viktig roll för att utveckla den digitala utomhusreklammarknaden. Dessutom domineras regionen av olika lokala aktörer som Shanghai Media Group och Times Internet, medan viktiga aktörer som JCDecaux också har en betydande marknadsandel i regionen. Varumärken som använder DOOH kan dra nytta av fördelarna med digital visningsannonsering, såsom datadriven inriktning, mätning och flexibiliteten att skapa annonsmaterial baserat på prestanda med garanterad synbarhet och icke-bedräglig trafik.
- Världens största medelklass, snabb infrastrukturtillväxt, accelererande digitalisering och vidsträckta metropoler är bland de digitala skärmens framträdande faktorer. Länder som Thailand, Malaysia och Filippinerna automatiserar utomhusutrymmen relativt snabbt på grund av marknadsfragmentering, med många nya digitala aktörer som växer fram på dessa marknader.
- Olika partnerskap och förvärv av leverantörer bevittnas för att stärka deras marknadsposition. I juni 2022 utökade till exempel det programmatiska digitala reklamteknikföretaget Hivestock sitt partnerskap med Asiaray Media Group Ltd. med ett strategiskt fokus på storskalig hantering av reklammedier för transporter, inklusive tunnelbanelinjer, flygplatser och höghastighetståg rader.
- Dessutom har olika initiativ lanserade av marknadsaktörer ytterligare ökat tillväxten på DOOH-marknaden. Till exempel, i september 2022, lanserade The Times of India en DOOH-kampanj i samarbete med New York Times Outdoor Advertising. Kampanjen syftar till att förmedla olika berättelser om Indien, med hjälp av en rad intressanta bilder för att få publiken att tänka på och förstå de unika aspekterna av Indien.
Enligt Kinas utomhusreklammarknad är cirka 9 miljarder USD, varav 25% till 30% är den digitala marknaden. Digitala skärmar och utgifterna växer snabbare på grund av ett antal faktorer. Vissa är grundläggande, till exempel billigare skärmar av högre kvalitet, tillsammans med introduktionen av ny teknik eftersom annonsörer vill ha bättre målgruppsengagemang och genomslag för sina kreativa budskap.
Digital Out-of-Home (DOOH) är en marknadsföringskanal där reklammedia visas dynamiskt och digitalt i offentliga områden inomhus/utomhus. Med andra ord kombinerar den offline utomhusreklam med digitala element. Denna trend inom digital utomhusreklam gör att den dominerar traditionell offline utomhusreklam.
